Дизайн та маркетинг: як кольори впливають на рекламу, продажі та поведінку аудиторії

Чому червонеее — то любов, а чорнеее — то журба? Бо такі асоціації приписують кольору. В інтернеті навіть можна знайти концепцію психології кольорів, в яку вірять майже як у гороскопи.

Але чи справді один колір здатен вирішити: куплять у тебе чи проскролять далі? І як взагалі підібрати палітру для дизайну так, щоб вона працювала на твої цілі? 

Нумо розбиратися! Але з самого початку…

Дослідження впливу кольорів у маркетингу та SMM

Кольори трактують по-різному залежно від культури чи країни. Так білий у Європі — це весілля й чистота, а в Китаї чи Японії — траур і смерть.

Якщо покопатись у дослідженнях кольорів, можна знайти такі спостереження. 

1. Що означає червоний колір?

Про нього кажуть, що він яскравий і помітний. Нагадує про енергію, любов, пристрасть, але водночас і про небезпеку, гнів. 

У маркетингу його часто згадують як колір, що швидко ловить увагу і підганяє діяти. 

2. Що означає помаранчевий? 

Його називають веселим і теплим. Він нагадує про дитинство та літо. Пов’язують із креативом, радістю й святковим настроєм. Навіть є дослідження, які кажуть, що помаранчеві кнопки CTA на сайтах отримують до 34% більше кліків, ніж інші кольори. 

Водночас відзначають, що помаранчевий може виглядати надто дешево, якщо його забагато.

3. Що означає жовтий?

Про жовтий кажуть, що він як сонце: гріє, веселить і додає оптимізму. Його часто називають кольором креативності та уваги.

Але є й інший бік — жовтий може втомлювати око і навіть викликати нервовість.

4. Що означає зелений?

У дослідженнях він звучить як колір спокою, балансу і зростання. Плюс — гроші й зелене світло на старт. Мінус — асоціації із заздрістю чи ревнощами.

Також зелений часто тягне за собою образ природи й екології. Тому брендам про «здоров’я і турботу» рекомендують обирати саме його.

5. Що означає синій?

Про синій говорять, що він викликає довіру й професійність. 

Але є друга сторона — Біллі Айліш каже, що вона feels blue. Тобто цей колір є частиною ідіоми, яка означає, що людина почуває себе засмученою. 

Рандомний факт з досліджень: синій — геть не їстівний колір. Він пригнічує апетит, тому деякі програми для схуднення радять їсти на синіх тарілках. 

6. Що означає фіолетовий?

Про фіолетовий кажуть, що він трохи маг і трохи аристократ.  Адже давним-давно він вважався кольором королів. Бо колись був найдорожчим: для виробництва пурпурової фарби треба було 12 тисяч морських равликів на грам барвника. Звідси й асоціація «Ми не з такої сім’ї як інші. Ми із бОгатої».  

У маркетингу цей колір сигналізує про високу якість, ексклюзивність, а ще про творчість та фантазію. 

7. Що означає рожевий?

Він асоціюється з романтикою, молодістю й легкістю.

Є навіть феномен Baker-Miller Pink. Так у 1970-х в американській в’язниці пофарбували камери агресивних ув’язнених у яскраво-рожевий, і — о диво — протягом перших 15 хвилин перебування в такій камері рівень ворожості знизився.

8. Що означає коричневий? 

Кажуть, це колір затишку, землі, стабільності. Його пов’язують із природою, традиціями та надійністю.

Також цей колір тягне за собою відчуття дому й «handmade»-атмосфери. Хоча іноді його називають нудним чи занадто непримітним.

9. Що означає чорний?

Чорний — як маленька чорна сукня серед кольорів: про розкіш, силу й елегантність. У дослідженнях його описують як колір статусу, преміуму й мінімалізму. 

Але є й інший бік: чорний асоціюється з трауром і страхом. 

А буде АЛЕ?

Так! Бо все, що ми перерахували — це асоціації до ко-льо-ру самого собою. Без уточнень: наскільки він яскравий, з чим поєднаний, у яких пропорціях.

Як вибрати кольори в дизайні для соцмереж?

Колір — це не правило з підручника математики. Він — як живий організм у світі дизайну. І залежно від сусідів (шрифтів, форм, фотоматеріалів, графічних елементів, інших кольорів) поводиться по-різному.

Наприклад, чорний із зеленим. Але на першому слайді вони є мегаконтрастними, а на другому більш приглушеними — і в користувача ці віжуали вже викладають різні емоції. І акцентувати краще не на кольорі, а на його яскравості. 

Тому не закидуй себе в рамки асоціації з кольором — тут немає лише чорного чи білого або одного правильно варіанту «жовтий = весело», «чорний = розкіш». У дизайні важить ціла система, тому аби створити фірмовий стиль для бренду чи крео для таргету, треба звертати увагу на таке:

1. Наскільки колір яскравий і чистий?
   
2.  Який відтінок та насиченість?
   
3.  У якій пропорції поєднується з іншими кольорами?
   
4. Які форми використовуємо у дизайні (більш заокруглені та дружелюбні чи більш гострі та динамічні)?
   
   
5. Хто наша ЦА (бо для старшої аудиторії іноді краще взяти менш яскраві, а для молодшої — насичені). 

Адже графічний та SMM-дизайн — це мікс мистецтва і маркетингу. Тут ти не просто обираєш колір, а керуєш увагою аудиторії, комбінуєш шрифти і через дизайн передаєш сенси. 

І якщо ти зараз читаєш це й думаєш: «Окей, я хочу не тільки знати, що означають кольори, а вміти створювати повноцінний дизайн», — то саме для цього ми зробили курс із SMM-дизайну у Figma.

Він для тих, хто хоче подружитись одразу і з графічним, і SMM-дизайном. Там ти:

1. Розбереш базу графічного та SMM-дизайну;
2. Зрозумієш правила кожної контент-одиниці в інстаграмі, що дозволить досягати цілей;
3. Освоїш Figma так, що інтерфейс перестане виглядати як космічний пульт управління;
4. Прокачаєш AI-інструменти у дизайні;
5. Зробиш кейси з реальним замовником й збереш портфоліо;
6. Навчишся будувати дизайн-системи для соцмереж, яка економить час у 2–3 рази.

Це саме той курс, після якого дизайн перестає бути хаосом кольорів і кнопок, а стає твоїм союзником. Долучайся!

Висновки: як використовувати психологію кольору в маркетингу

Погоджуємось із піснею, що «червоний — то любов, а чорний — то журба». Але це якщо дивитися тільки на чистий колір. У дизайні жоден відтінок не живе сам собою — він завжди поруч зі шрифтами, формами, композицією, графічними елементами.

Тому дизайн — це не про «страшно і складно», а про систему, яка оживає у твоїх руках. І якщо хочеться навчитись складати цю музику кольорів і шрифтів так, щоб вона вела аудиторію куди треба — залітай у вагони SMM-дизайну у Figma.

Бо після нього ти вже не будеш вгадувати кольори, а почнеш керувати ними. І дизайн стане не страшним монстром, а союзником, який реально економить час і допомагає досягати цілей.