Як підготуватися до зйомки для бренду під ключ: покроковий план на прикладі Kukurudza Agency x Weleda

Як думаєш, який варіант фото краще підходить для реклами антивікового крему?

Другий, правда?

Бо він передає вайб і філософію бренду. Але щоб це дійсно транслювалося у соцмережах, потрібен продуманий підхід до створення контенту. І навіть якщо це лише зйомка, до неї потрібно готуватися заздалегідь:

• забрифувати клієнта;
• вибрати модель і студію;
• скласти сценарій;
• адаптувати контент під соцмережі. 

Але як саме це все зробити? Розгляньмо на прикладі кейсу Kukurudza Agency x Weleda. 

Що за бренд Weleda?

Weleda — бренд, що спеціалізується на натуральній косметиці для догляду за шкірою.

З яким запитом до нас звернулись?

Зйомка під ключ — потрібно було відзняти та підготувати фото й відео для соцмереж нової лінійки антивікового крему для обличчя. 

Це була не перша наша співпраця: ми вже рік знімаємо продукцію клієнта, але цього разу ще й працювали з моделлю.

То як провести вдалу зйомку для бренду? 

Покроковий план 

1 крок — технічне завдання та брифінг

Для початку треба чітко зрозуміти, що саме хоче клієнт. Запитай про ключові моменти, нюанси та очікування.

Що краще ти забрифуєш та випитаєш всі деталі у клієнта, то легше команді буде зорганізувати роботу та отримати бажаний результат.

Приклад:
Коли отримали ТЗ від Weleda, стало зрозуміло, акцент треба зробити на баночці крему та його упаковці. Фото та відео мають виглядати природно, щоб підкреслити натуральність косметики. Оскільки крем антивіковий, було вирішено залучити модель віку цільової аудиторії, щоб показати продукт у реальному використанні та продемонструвати його ефективність.

Також ми домовилися, що всі важливі моменти, як-от вибір моделі та локації, мають бути затверджені завчасно, щоб клієнт міг ознайомитися з ними та, якщо це буде потрібно, внести корективи.

2 крок — аналізуємо цільову аудиторію

50% успіху — зрозуміти, для кого створюється контент. Наприклад, продукт розрахований на жінок віком 18+, 25+ чи 25-50 років. 

Зазвичай, коли до нас звертається бренд, він вже має продукт, що орієнтований на певного споживача. Але тут ми не просто підлаштовуємось під запит клієнта, а аналізуємо цінності, болі та потреби аудиторії

Чому це важливо?

• Щоб створити контент, який відгукуватиметься аудиторії. Наприклад, для молодшої (18–25 років) — в кадрі може бути більше динаміки, емоцій та трендових форматів. Для старшої (45+) — акцент на користі, натуральності, професіоналізмі й простоті у подачі інформації.
• Ефективно розподілити бюджет. Бо це допоможе уникнути зайвих витрат і спрямувати ресурси на те, що справді потрібно.

Приклад:
Цільова аудиторія антивікової лінійки Weleda — жінки 45+, які прагнуть зберегти молодість шкіри, запобігти зморшкам і темним колам під очима. Тому ми зробили акцент на натуральності та здоровому вигляді шкіри без використання косметики.

3 крок — вибираємо модель

То що потрібно враховувати, коли обираємо модель?

1. Цільова аудиторія продукту. Наприклад, якщо продукт орієнтований на жінок віком 25–50 років, модель має бути середнього віку, щоб охопити більшу частину ЦА.
2. Канал просування. Яка соцмережа: Instagram, YouTube? Реклама на теплу чи холодну аудиторію?
3. Логістика й бюджет. Заздалегідь врахуй оплату моделі, транспорту й макіяжу (хоча у випадку Weleda він не знадобився).
4. Фінальне узгодження. Обговори з клієнтом кандидатів.

Приклад:

Ми обрали декілька моделей вікової категорії 45+ (враховуючи бюджет, графік й чи відображають вони філософію бренду). 

Далі вибір залишається за клієнтом, але ми також можемо давати свої рекомендації.

4 крок — вибір локації

Локація має відповідати задуму, але й бути зручною для зйомок. Тому тут враховуємо:

• Продукт та стиль бренду — тут про дизайн, концепцію бренду та всі необхідні елементи на студії: світло, реквізити, фони, декорації (бо якщо в тебе зйомка гелю для душу — потрібна ванна або душ).
• Бюджет і дедлайни — звертаємо увагу на фінанси та вільні години студії. Обираємо місце, яке вписується у бюджет та графік.

Приклад: Для Weleda обрали світлу студію з дзеркалами. Але важливим елементом була ванна з водопостачанням, щоб вона не просто стояла на студії як реквізит, а й функціонувала.

5 крок — сценарій зйомки

Коли знаємо, хто буде в кадрі, яка студія і всі деталі — готуємо сценарій. Тут враховуємо обмеження в часі (бо студія орендована на декілька годин) та запит зйомки: це формат каталогу, відео для соцмереж, реклама тощо. 

Якщо це відео — ще готуємо текст для озвучки, розкадровку, плани зйомки.

Далі сценарій потрібно затвердити з усіма сторонами.

Приклад: Ми мали зробити фото продукції та відзняти reels. Тому для цього ще написали сценарій для відео та погодили його із замовником. 

6 крок — адаптація контенту під різні платформи 

Кожна соцмережа має свої вимоги до форматів контенту, тому важливо враховувати це під час зйомки.

Ось розмірні сітки для контенту різних соцмереж: 

• YouTube: відео має бути у горизонтальному форматі — 1920 x 1080 px.
• Instagram reels та TikTok: відео у вертикальному форматі — 1080 x 1920 px.
• Instagram та Facebook дописи: у форматі 1080 x 1080 px, 1080 x 1350 px, або 1080 x 566 px.
• Instagram та Facebook stories: у вертикальному форматі — 1080 x 1920 px.
  

Також пам’ятай про сліпі зони — частину кадру, яка може бути перекрита інтерфейсом платформи (наприклад, текстові блоки).

7 крок — реалізація

Коли пройдеш кожен крок — в тебе будуть всі пазли, які, в день зйомки, допоможуть зібрати кожен шматок в єдину картинку й отримати такий результат.

Типові помилки

1. Не враховувати всі деталі: це може бути очевидним, але упаковка продукту повинна бути на кадрах. Бо люди купують очима, і коли вони бачать знайоме упакування на полицях в магазині — їм легше зробити вибір.
2. Недостатнє планування часу: зняти круто 10 образів за 1 годину круто — важко. Поспіх часто впливає та результат.
3. Не економити на якості: якщо це важливий кейс для бренду, інвестиція в якісну зйомку виправдана. Бо що менший бюджет, то менш перспективний кейс отримаємо. 

Непередбачувані моменти та як їх уникнути

Навіть на ретельно спланованій зйомці, можуть виникнути непередбачувані моменти. АЛЕ ти можеш їх уникнути, якщо звернеш увагу на такі деталі:

1. Затримка

Можливі причини:

• Погода (якщо зйомка на відкритому повітрі).
• Транспортні проблеми (запізнилася модель, команда чи доставка реквізиту).
• Непередбачені технічні збої (обладнання вийшло з ладу).

Як уникнути:

• Завжди залишай запасний час у розкладі.
• Переконайся, що всі учасники команди знають точний час і місце зустрічі.
• Бери із собою запасне обладнання: повербанки, мікрофон, світло.

2. Неузгоджені деталі

Можливі причини:

• Неповний бриф або зміни з боку клієнта в останню хвилину.
• Відсутність чіткого сценарію.
• Невідповідність між очікуванням клієнта і готовим результатом.

Як уникнути:

• Завчасно фіксуй усі деталі у ТЗ.
• Перевіряй сценарій та список перед днем зйомки.
• Залучай клієнта на ключових етапах: вибір моделей, локацій, реквізиту, затвердження сценарію.

3. Додаткові витрати

Можливі причини:

• Необхідність терміново орендувати додатковий реквізит або техніку.
• Затримка зйомки, через що оренда студії або оплата моделі зростає.
• Вимога повторного монтажу чи перезйомки через поганий результат.

Як уникнути:

• Залишай резерв у бюджеті для непередбачуваних витрат.
• Заздалегідь обговорюй із клієнтом вартість можливих змін.
• Роби тестові кадри перед основною зйомкою, щоб перевірити освітлення.

Висновок

Зйомка — це не просто той момент, коли ти орендуєш студію, збираєш команду і натискаєш кнопку на камері. Все починається задовго до, бо тільки тоді вдається отримати бажаний результат.

Тож краще витратити час на підготовку і врахувати всі дрібниці. А якщо не хочеш заглиблюватись у деталі, звертайся до Kukurudza Agency. Ми подбаємо про кожен крок, щоб втілити ідею в життя. Заповнюй бриф — і, можливо, наступний кейс буде про твій бренд.

А ми побігли готуватись до нової співпраці. Зустрінемось у новому кейсі!