Турнір, який відбувається раз у 4 роки. І це Чемпіонат світу з футболу 2026 або одна з найбільших подій, де бренди по всьому світу готуються до того, щоб не проґавити свій шматок пирога.
І якщо ти не фанат футболу, окей. Бо ця стаття більше про те, як бренди перетворюють увагу на маркетингову кампанію та рекламу.
Спойлер: збірна України цього року не грає, але це не привід ігнорувати найбільшу маркетингову вечірку планети.
Розбираємося, що таке Чемпіонат світу з футболу 2026, де дивитися матчі в Україні та як бренди підхопили цю подію.
Що таке чемпіонат світу з футболу 2026 і чому він особливий
ЧС-2026 ФІФА — вже 23-й за рахунком мундіаль (у ФІФА-мові мундіаль — це чемпіонат світу, просто так звучить гарніше), і він буде найбільшим за всі роки.
Вперше в історії турніру приймають аж три країни — США, Канада та Мексика. 16 міст-господарів, 104 матчі (замість звичних 64) і 48 збірних. І так 39 днів підряд, тому з 11 червня по 19 липня, весь світ говоритиме про одне і те саме.
Фінал Чемпіонату світу 2026 відбудеться 19 липня 2026 року в Нью-Джерсі (біля Нью-Йорку). Загальний дохід від самого турніру оцінюється в 8,9 мільярдів доларів.
Де дивитись чемпіонат світу 2026 в Україні — показ на MEGOGO
На питання «де дивитись ЧС-2026 в Україні», відповідь — MEGOGO. У квітні 2026 року медіасервіс отримав статус офіційного мовника чемпіонату світу FIFA 2026 в Україні і покаже всі 104 матчі — плюс понад 90 студій з коментуванням ігор українською.
Дивитись частину матчів Чемпіонату світу 2026 можна буде безкоштовно на каналі «MEGOGO Спорт» у Т2 і кабельних мережах («MEGOGO Спорт» покаже один матч кожного ігрового дня протягом всього турніру). Решта — за передплатою MEGOPACK.
Як бренди заробляють на чемпіонаті світу з футболу
Тепер найцікавіше для тих, хто займається SMM і контент-маркетингом. ЧС-2026 — це не просто спорт, це найдорожчий рекламний майданчик на планеті. Cпонсорські угоди коштують від 80 до 100 мільйонів доларів, а загальні витрати брендів на рекламу в другому кварталі 2026 зростуть на $10,5 мільярда саме завдяки турніру.
Розбираємо, як конкретні бренди грають цю партію.
Adidas: ностальгія та кампанія «Backyard Legends»
Adidas — офіційний постачальник м’ячів і партнер 14 збірних на ЧС-2026. Але найцікавіше тут п’ятихвилинний короткометражний фільм «Backyard Legends», який більше схожий на трейлер Marvel, ніж на рекламу кросівок.
Ідея фільму: велич народжується не на стадіонах, а у дворах, де грають просто для задоволення. Головний герой, Тімоті Шаламе, збирає команду, щоб перемогти легендарне тріо вуличного футболу.
Компанія є частиною платформи «You Got This» і доповнена до випуску офіційного м’яча ЧС-2026 Trionda — за словами бренду, найбільш технологічного м’яча в історії турніру.
Чому це цікаво: мініфільм Adidas говорить з кількома поколіннями.
Nike: «Rip the Script» або реклама у стилі блокбастера
Nike — не офіційний спонсор ФІФА (тобто не заплатив ті самі 80–100 млн), але це не завадило їм зробити одну із найгучніших кампаній. Nike свідомо побудував «Rip the Script» не як одиничний ролик, а як відкриття цілого всесвіту. Компанія розгорталася 12 тижнів — через тизери, колаборації та релізи нових форм збірних.
Coca-Cola: відчуття важливіше за продукт «No Better Feeling»
Coca-Cola рекламується на ЧС з 1950 року. До ЧС-2026 бренд запустив кампанію «Feel It All», і найгучніший ролик у ній — «No Better Feeling».
Суть: побудований ролик навколо моменту перевірки VAR (команда суддів на екранах переглядає повтори ключових епізодів гри), коли весь стадіон завмирає в очікуванні рішення. Coca-Cola не продає напій, вона продає емоцію, яку відчувають вболівальники.
Також бренд створив новий гімн Coca-Cola для Чемпіонату світу з футболу 2026 року – оновлену версію культової пісні Van Halen «Jump» у виконанні Джей Балвіна, Ембер Марк, Стіва Вая та Тревіса Баркера.
McDonald’s: легенди, жарти і колекційні стакани
McDonald’s — офіційний спонсор ФІФА, і кампанія цього разу повністю побудована на зоряному складі. Разом вони захаращують ресторан заради спеціального меню FIFA World Cup 26 Meal.
Цікавинка кампанії: колекційні стакани, натхненні легендарними стаканами 90-х.
View this post on Instagram
Чому це вдало: McDonald’s грає на ностальгії та колекціонуванні — інструментах, які залучають аудиторію і без «купи прямо зараз».
Lay’s: «No Lay’s, No Game» і WhatsApp-чат з Мессі
Кампанія «No Lay’s, No Game» побудована навколо нереальної механіки: фани можуть потрапити в закритий WhatsApp-чат з Мессі, Беккемом, Алексією Путельяс, Тьєррі Анрі і Стівом Кареллом, де зірки дивляться матчі разом.
Google: AI-помічник для тих, хто не петрає в футболі
Google запустив кампанію в США, де показує, як AI-пошук допомагає вболівальникам розібратись у грі глибше — статистика, правила, контекст і те, про що соромно питати вголос.
LEGO: «Everyone Wants a Piece» та фігурки
Мессі, Роналду, Мбаппе і Він-Жуніор у одній кімнаті будують LEGO-кубок і по черзі намагаються поставити свою мініфігурку на вершину.
Українські бренди і ЧС-2026: як компанії підхопили інфопривід
Збірна України на ЧС-2026 не потрапила, і це відчутно: активних ЧС-кампаній від великих локальних брендів значно менше, ніж від зарубіжних.
З того, що бачимо, MEGOGO забрав трафік «де дивитись», а Sense Bank зробив гру в застосунку і прив’язав її до передплати (та, тут знову світиться мегого). Тобто якщо бренд може монетизувати інфопривід, то вони його підхоплюють.
Висновок
Чемпіонат світу з футболу — це не тільки про футбол. Це більше про відчуття спільноти і те як мільярди людей одночасно переживають одне й те саме — і бренди, які розуміють цю емоцію, виграють більше, ніж ті, що просто купили спонсорський пакет.
ЧС-2026 ФІФА вже йде — 48 команд, 104 матчі, 3 країни, і до 19 липня ще буде чимало подій. Тож стеж за кампаніями брендів та, якщо бачиш метч, бери інфопривід у свій контент-план.
