Запуск Instagram з нуля: кейс Maichar та Kukurudza — 1600+ підписників за 2 тижні

Ми разом із Maichar гучно заявили про себе в фешн-просторі, зібрали в інстаграмі за два тижні 1600+ підписників з нуля та створили SMM-стратегію, яка й допомогла нам якісно стартувати.

Розповідаємо, як запускали соцмережі бренду з нуля — і чому правильна підготовка дає 80% результату.

Хто наш клієнт — Maichar?

Maichar — шоурум українських брендів у серці Варшави.

Це місце, де можна знайти улюблених українських дизайнерів навіть за кордоном. У колекції — Bazhane, Balykina, що турботливо зібрані в одному просторі.

Який був запит клієнта? Наша точка A

Запустити соцмережі;
Через місію та меседжі донести цінності бренду;
Залучити клієнтів.

Але команда Maichar прийшла до нас з міцним підґрунтям. А саме з комунікаційною та бренд-стратегією, яку підготувала агенція Rocketman:

a) контекст: конкуренти, цільова аудиторія,

b) позиціонування, тон голосу, меседж,

c) айдентика, логотип, символ,

d) кольори, шрифти тощо.

Тому наше завдання було сфокусуватися на SMM-стратегії:

Механіки,
Зйомка,
Контент,
Інфлюенс-маркетинг,
Методи просування,
Упаковка соцмереж.

Та головне — запуск сторінки в Instagram з нуля.

Що встигли за місяць? Спойлер: більше, ніж планували

Мали чотири тижні до відкриття. Зробили повноцінний запуск сторінки — від наповнення до перших результатів.

Разом із продакшн-командою Yeah, ok організували масштабну зйомку для контенту:
a) 30 образів,
b) 3 моделі,
c) 2 локації,
d) відеооператор, 2 фотографи, візажист, стиліст.
Оформили профіль та заповнили 5 розділів хайлайт інформацією.
Наповнили сторінку 30 дописами + reels та 150 stories.
Підписали 1600+ цільової аудиторії завдяки органічному просуванню, відміткам та таргету.

Що пропрацювали в SMM-стратегії?

Аби зібрали робочу SMM-мозаїку — потрібно 5 пазлів:

Аудиторія — хто ці люди та який біль ми закриваємо;
Контент — що показуємо і навіщо;
Просування — як ці люди нас знайдуть;
Оформлення — перше враження про нас;
План — тактичний перелік дій та цілі.

А коли у тебе є всі пазли, легко зможеш з’єднати їх в цілу картинку. Тому що краще ти підготуєшся, то легше буде зібрати все до купи.

Тепер розгляньмо мозаїку.

Цільова аудиторія

Почали з аудиторії. Бо без розуміння, кому говоримо, неможливо ні будувати контент, ні запускати рекламу.

Ми доповнили ЦА, яку сформувала агенції Rocketman, і виділили 5 портретів — із болями, зацікавленнями та тригерами:

Стильні бізнесвумен
Мають свою справу та цінують сенси, впевненість і стиль. Знають, що їхній гардероб — це частина голосу.
Інфлюенсерки та моделі
Стежать за трендами та шукають образи, які підкреслюють характер. Для них важливо, аби бренд вкладав сенси.
Жінки, що прагнуть експертності й стилю
Не гоняться за трендами, але шукають речі, які виглядають преміально й не втрачають актуальності через рік.
Персональні стилістки.
Працюють з бізнесвумен, селебріті, інфлюенсерками. Цінують бренди з характером — навіть маловідомі, але з потенціалом.
Молодь із достатком
Шукають ексклюзив, що підкреслює статус. Люблять преміум — і знають, чому ця річ має бути саме в їхньому гардеробі.

Локація: Україна/Польща

Контент та формати

Наша мета — створити контент, який формує впізнаваність, прогріває зацікавлення і, в ідеалі, приводить людину з дописів чи reels прямо в шоурум.

У стратегію заклали 4 цілі. Під кожну — свої формати:

1) Впізнаваність та бренд-білдинг

a) UGC, колаборації, події.

b) Показуємо, що Maichar — живий простір.

c) Не просто вітрина, а частина стрічки з голосом і ритмом.

2) Генерація продажів

a) Деталі одягу.

b) Фактури.

c) Студійні фото й відео.

Даємо можливість роздивитися річ, закохатися і викликати бажання «я хочу цю річ!».
У контенті — кадри з готових кампейнів брендів, наші зйомки, студійні образи.

3) Поглиблення цікавості до брендів + експертність

Контент не просто продає — він переконує:

a) історії брендів,

b) сенсове наповнення колекцій,

c) добірки образів, wish-листи,

d) поради стилістів.

Мета — підсилити експертність і привідкрити залаштунки фешн-простору.

4) Формування лояльності

Maichar — це не лише про одяг. А й про відчуття та емоції — як ти почуваєш себе в образі?

Меседж-бокси для бренду створила агенція Rocketmen, ми ж підхопили їх та доносимо через контент.

Просування та таргет

Виокремили 3 ключові завдання:

Зробити Maichar впізнаваним у Варшаві;
Зібрати перших підписників в Instagram — коло аудиторії, яке буде стежити за розвитком бренду;
Прогріти зацікавлення до відкриття шоуруму.

Що ми зробили:

Контент з акаунту — налаштовували таргет на дописи та reels, які вже були опубліковані в стрічці.
Акцент на відео, а не статичні креативи — аби виділитися серед конкурентів
Кампанії на охоплення і ретаргет — залучали нову аудиторію, і тих, хто вже бачив бренд
Тестували сегменти — жінки 22–45, але й чоловіки з мінімалістичним стилем

Оскільки контент в стрічці відповідав цілям, ми легко змогли підхопити його й створити воронку, де залучали аудиторію через вже опубліковані дописи та відео.

Відкриття — як прогрівали до запуску бренду

Офіційне відкриття шоуруму — 30 квітня. Instagram запустили 3 квітня. Ми мали 27 днів, аби привернути увагу до бренду та залучити перших підписників.

Працювали поетапно:

1) Меседжі. Перші дописи — не про речі, а про цінності. You are a true value. Be the main character.

2) Простір та атмосфера. Ми комунікували про відчуття: Maichar — це голос і вибір.

3) Бренди. Представили Bazhane і Balykyna. Кожен — через естетику та сенси.

4) Асортимент. Речі з’являлись поступово: у деталях, образах, силуетах.

5) Анонс події. Точна дата, формат, запрошення.

Усі мали одну мету. Тому команда Maichar — це той випадок, коли клієнт не просто погоджує, а творить разом із нами. Максимальна включеність, живий діалог і швидка реакція на наші ідеї зробили цю співпрацю особливою. Бо коли всі на одній хвилі — результат звучить гучніше.

Що ми зрозуміли за цей період?

Коли запускаєш акаунт з нуля, є спокуса йти навпомацки й сподіватися на удачу. Але цей кейс — не про магію. Він про систему і командну роботу.

Що спрацювало:

Контент-воронка — замість хаосу
Вона починалась з меседжів, вела через естетику, поглиблювалась деталями — і приводила до дії.
Синергія команд
Бренд-стратегія від Rocketman стала фундаментом для нашої SMM-стратегії. А продакшн підхопив меседжі — кадри говорили тією самою мовою, що й бренд.
Сила комʼюніті
На відкритті були гості, які вже поділяли цінності бренду. Вони позначали нас у stories — і їхні друзі переходили на акаунт та підписувались. Так і запрацювало сарафанне радіо, яке принесло органічні підписки.
Власниці — амбасадорки
Одне з найприємніших відкриттів — це залученість команди Maichar. Власниці шоуруму не просто спостерігали за процесом, а були його частиною. Вони самі створювали контент з відкриття, надсилали нам фото і відео, які ми могли одразу підхопити і публікувати на сторінці.
Без випадкових дій
Усе працювало як одне ціле: стратегія, оформлення, контент, відкриття. Бо кожен елемент підсилював попередній.

Саме так ми перевершили цілі з просування у півтора раза — не за два місяці, а за два тижні.

Тож успішний запуск соцмереж — не випадковість. Це глибока підготовка, сміливість до експериментів, увага до деталей і синхронізація, де ви ловите одну хвилю із клієнтом та всіма залученими командами.

Це був кейс Kukurudza Agency & Maichar. А якщо хочеш, аби соцмережі твого бренду також працювали на результат — ми зацікавлені в розвитку твого бізнесу. Пиши нам, аби обговорити деталі.

Хтозна, можливо, наступний кейс буде саме про нашу співпрацю.

Авторка статті:

Дарина Лоткова

Head of Kukurudza Agency

Агенція зацікавлена у розвитку твого бізнесу

11к підписників з нуля, x2 до статистики за 3 місяці — розкачаємо твій бренд також?

Брендинг дизайн і стиль

Ведення під ключ цілі та результати

SMM-стратегія чітка маршрутна карта

Заповнити бриф

1600+ підписників за 2 тижні або як підготувати акаунт до просування з нуля? Kukurudza Agency & Maichar

Тебе може зацікавити:

Хто наш клієнт — Maichar?

Який був запит клієнта? Наша точка A

Що встигли за місяць? Спойлер: більше, ніж планували