У тебе не було шансу пройти повз равлика ДТЕК — того самого, що ковбаситься під музику й уже встиг засвітитися у кількох гучних колабораціях в Instagram та TikTok.
Але як він узагалі з’явився? До чого тут маскоти бренду? Як тренд в соцмережах перетворився на вірусний формат? І який секрет ховає цей слизький герой?
Ми розпитали команду ДТЕК і вже поспішаємо розповісти тобі.
Як народився равлик ДТЕК?
Все почалося з TikTok-тренду: неповороткі равлики, які так старанно двіжували під музику, що відео точно хотілось подивитись двічі.
Команда ДТЕК натрапила на одне з таких в тікитоці, але тренд переріс у вірусний формат бренду.
@dtek.ua Нічого незвичного: електромолюски кайфують на електроопорах. #ДТЕК #2025 #світло ♬ original sound – DTEK
Адже втілюючи ідею з равликом у касці, вони ненароком додали сюжетний поворот і розкрили персонажа. Так і з’явився равлик ДТЕК — герой, який може не тільки підхоплювати тренди, а й рефлексувати та розповідати історії.
Далі сторітел почав складатися сам собою:
- Ракушка перетворилася на каску енергетика
- Слиз став метафорою, що «його б’є струмом, але він від цього заряджається»;
- Очі, яких не видно, дали простір для гегів з окулярами;
- У равлика немає емоцій, але якщо зробити екстракрупний план на його обличчя, то все і так буде зрозуміло…
З випадкового тренду народився герой бренду — персонаж, якого чекають в рекомендаціях з розпростертими обіймами.
Як називається формат відео з равликом?
Творчиня равлика Олександра називає формат «мультиком» або «анімацією». Але в команді DTEK також зустрічається ймення «електромолюск» та «рейвлик».
І в цьому весь секрет: равлик не вписується в один формат і не любить рамок. Це радше експеримент, який народжується з тренду і живе завдяки гумору, імпровізації та сторітелу.
З яким брендами равлик DTEK викотив колаборації?
Після перших тікитоків равлик забрав обійми слави. І тепер частенько викочує колаби з брендами: «Новою поштою», Fluency, «Укрпоштою», BoB Snail, Rozetka.
Ну, і оф корс, мультфільм з Kukurudza (там цілий серіал про те, як боротись есемемнику з вигорянням).
View this post on Instagram
Словом, вже викотили другу серію — тут ти дізнаєшся, кого зустрів Равлик з Кукурудзинкою, поки йшли до Жабогині, аби побороти вигоряння.
А тут залишили інші колаби Равлика.
@dtek.ua @Bob Snail Ukraine наступного разу обережніше! 🥰 #2025 #світло #ДТЕК ♬ original sound – DTEK
@dtek.ua @Укрпошта друзі дякуємо вам за привітання! #2025 #світло #ДТЕК ♬ original sound – DTEK
@novaposhta.official Хеппі бьоздей, @DTEK ♬ original sound – DTEK
@rozetkaua Любі @DTEK дякуємо, що вже 20 років поспіль заряджаєте усю країну⚡️ #Rozetka #RozetkaUA #Розетка ♬ original sound – Розетка😉
І ще безліч співпраць в майбутньому, адже равлик DTEK тільки починає розвивати свою кар’єру.
Висновок: чому равлик DTEK став популярним?
Це історія про те, як простий TikTok-тренд переріс у багатошарову історію бренду. Тут зійшлося все:
- Легкий і смішний формат, що утримує увагу;
- Впізнавані деталі, пов’язані з енергетичною темою;
- Гнучкість — можливість колабитися з різними брендами;
- Іронія та самоіронія.
А головне — равлик з’явився не зі стратегії, а з імпровізації. І саме тому він виглядає живим, смішним і справжнім.
І це ще раз доводить: треба пробувати втілювати креативні задуми. Бо хто зна — може саме твоя сьогоднішня ідея стане кейсом, про який говоритимуть усі завтра.
Авторка статті:
Анна Ананьїна
Head of Product Kukurudza Osvita
