Люди діляться на 2 табори.
Але спойлер: це все той самий Віталік. Просто з різницею у 13 років, судовою тяганиною і великим камбеком.
Розповідаємо, як йому вдалось залучити і тих, хто пам’ятає свого першого краша, старшу школу і «Шанс», і тих, хто в той час збирався в садочок, слухав «Караоке на майдані» та водив пальцем по килиму на стіні.
Плюс коротенький екскурс, чому артист не міг співати культові пісні.
Як Віталік увірвався в тренди 2025 року?
Після завершення співпраці 2012 року з продюсером Ігорем Кондратюком, Віталік продовжував співати свої хіти на концертах. Але права — у продюсера, і той подав до суду.
Результат — судова тяганина на 13 років. І тільки 2025:
- Борг сплачено
- Пісні повернулись до артиста
- Віталій офіційно може їх співати
А ще між цими етапами — служба в ЗСУ. Співак вступив до лав Збройних сил України у червні 2023 року та служив у різних військових частинах.
Розбираємо стратегію повернення та до чого тут ностальгія-маркетинг
У травні 2025 справа офіційно була закрита. Віталій почав розігрів — пообіцяв повернення Шекспіра (і не тільки).
А далі 9 травня виконавець виступив з піснею «Піна колада» на «Нашебачення». Що тоді творилось — ти й так знаєш. Бо соцмережі досі не можуть протверезіти від кількості піна колади в алгоритмах.
Що важливого у виступі на «Нашебачення»?
2 образи — перфоменс. Перший — Віталій зараз. Другий — в образі, який носив 13 років тому.
І коли додати до цієї формули культову пісню, з якою в нас пов’язані спогади — наче повернулись у 2009. Так отримаємо кейс, як використати ностальгію в стратегії.
І якщо ти думаєш, що це просто збіг. То — ні. Артист далі продовжує просувати нові-старі пісні завдяки цьому інструменту.
Чому Віталіка Козловського обливають водою або до чого тут Ice Bucket Challeng?
Пам’ятаєш флешмоб 2014 року, де всі обливали себе холодною водою? Так от.
У червні 2025 Віталік дістав з шафи пісню «Небо плаче грозами». І чи то погода почула його і вирішила підтримати, чи був продуманий хід — він почав знімати в TikTok відео, де співає цю пісню, а популярні артисти та блогери обливають його водою.
@vkozlovskiy 2.0 ❤️ @Оля Цибульська ♬ Небо плаче грозами (Tik Tok) – Віталій Козловський
Результат — пісня завірусилася. Та й люди почали підхоплювати челендж та обливати себе водою.
Що там по співпрацях та колабах з Віталієм Козловським?
a) «Сільпо» і Віталік на тракторі
View this post on Instagram
b) Закриття кредитів в «Пумб» і пісня «Піна колада»
View this post on Instagram
c) Авторський коктейль разом із «Квіткова мафія»
@kvitkovamafia.bar🔥 Ексклюзив літа тільки в мережі «Квіткова Мафія» 🔥 Пінаколада — це був випадок… Але в нас ні. «Пінаколада» – це авторський коктейль від Віталія Козловського, створений спеціально за його рецептом! Найочікуваніша колаборація цього літа! ВІТАЛІЙ КОЗЛОВСЬКИЙ Х КВІТКОВА МАФІЯ Соковита. Свіжа. Тропічна. Сексуальна. «Пінаколада» від @vkozlovsky_music — це смак літа, який ти не знайдеш більше ніде. Ексклюзивно в мережі «Квіткова Мафія» — тільки цього літа! 🌞 ☝️ Пий, насолоджуйся, запрошуй друзів і відпочивай на повну. Алкогольна чи ні — обирати тобі! Бо «Пінаколада» у всіх її проявах — спокуслива, запальна, вогняна. Відчуваємо — як і ти.♬ Typing on keyboard – unknown
То який фінал?
Це була геніальна стратегія? Чи просто Плутон повернувся обличчям до Віталіка?
Може й те, й інше. Але висновок простий: ми змінюємось.
Проте в кожного з нас десь на дні памʼяті лежать спогади — як ми бігли додому, щоб встигнути на «Шанс» з Кузьмою і Наталею Могилевською.
Як відправляли SMS за улюбленого артиста, рахуючи копійки.
Як ховалися під столом (дехто буквально), коли в кімнаті всі дорослі дивились виступ Віталіка в прямому етері.
І ці спогади зараз ожили. Бо артист повернувся не просто з піснями — а з вдячністю і кайфом від того, що робить. Він активно взаємодіє з аудиторією, коментує, шерить — і це відгукується.
Якщо звести все до формули:
На цьому все!
П.С. Писала зумерка, яка чекає на переклад пісні «Шекспір».
Авторка статті:
Анна Ананьїна
Head of Product Kukurudza Osvita
