12 SMM-трендів 2026: що змінюється у СММ і як адаптуватися

Знаєш, яке перше правило SMM-самурая 2026? Ви-рі-зня-ти-ся.

Бо коли заходиш у стрічку, а там все в балеринах капучинах чи «ВАМ СЮДИ НЕ МОЖНА!». То перші відео ще пробивають банерну сліпоту, а далі ти вже просто просиш рекомендації випустити тебе.

Тому цього року виграють бренди-трендсетери — що не лише підхоплюють тренди, а запускають власні. Ті, що дозволяють собі говорити сміливіше, жартувати гучніше й робити контент, на який інші дивляться і шепочуть: «І що, так можна було?..»

Так, можна. Навіть треба.

А щодо трендів в SMM 2026, вже зробили прогноз на цей рік. Гайда досліджувати!

P.s. Ми зібрали на міті 20 колег і балакали з ними майже 2 години. Тут зробили вижимку — так що забирай, бо корисно. 

Які тренди в соцмережах будуть 2026 року?

1. Серіаліті 

Формат, який впевнено пережив тренди СММ 2024–2025 і заїжджає у 2026. Це коли бренд робить мінісеріали у соцмережах зі сюжетом, героями, розвитком подій. 

Можна адаптувати як 1 reels = 1 серія, де щоразу з героями щось відбувається. Ми таке часто можемо спостерігати на акаунтах, які ведуть креативні команди. Один з таких «Оптова база квітів». Там глядачі не так дивляться за квітами, як за розвитком сюжету.

@gurtkvit #gurtkvit #квітиопт ♬ оригінальний звук – Оптова База Квітів

Але може бути розділена одна історія на кілька reels. 

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Офіційна сторінка Групи ДТЕК (@dtek.ua)

2. Крафт-контент

Останні роки нас виснажили успішним успіхом, супер-пупер естетикою і поганим аішним контентом. Тому хендмейд оформлення буде вибивати з банерної сліпоти і є серед смм трендів (лише між нами, але ми цього року частенько використовували цей формат).

1. Записки у справжньому блокноті.
2. Текст крейдою на асфальті.
3. Немиті вікна до чистого четверга.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Блог про SMM: reels | stories | візуал (@kukurudza.blog)

3. Інфоприводи та тренди

2025 рік подарував нам повернення Козловського і піна коладу, лимони Монобанку — і довів: інфоприводи дають шалені охоплення лише тоді, коли ти ловиш їх вчасно і влучно.

Не просто «бо всі роблять», а коли є метч із брендом, тоном і бізнес-цілями.

Тому цього року ми перестаємо ганятись лише за віральністю заради віральності, ставимо собі чесне питання: «Навіщо я ловлю цей інфопривід? Яку бізнес-ціль він закриває?»

Бо SMM тренд або інфопривід може працювати не тільки на охоплення. 

Він здатен:

1. Прокачувати продажі.
2. Прогрівати до продукту.
3. Показувати, що бренд живе в контексті актуальних подій, а не існує сам собою.

Тільки між нами: тренди та інфоприводи класно працюють через біль аудиторії. Оце і є відповідь на запитання: «Як адаптувати тренд під свій бренд?»

4. Тон голосу бренду та Threads-всесвіт

2025 — рік, коли Threads в Україні перестав бути «що це вопше таке?» і перетворився на платформу для брендів і людей, які хочуть ділитись думками. 

2026 — рік, коли там почне формуватись мультивсесвіт брендів та виділятимуться тредс-блогери. Класними прикладами є «Укрпошта», «Нова пошта», «Розетка», «Київстар» — усі наче живуть в одному мультивсесвіті, комунікують і з аудиторією, і одне з одним.

АЛЕ! 

Якщо плануєш залітати в тредс, пам’ятай, Threads — це НЕ про продажі. Це про комунікацію, діалог, рефлексію та щирі думки (за успішний успіх тут можуть дати на горіхи).

 

View on Threads

 

5. Брейнрот

Питаєш, що це? Якщо дослівно — гниття мозку. Якщо по факту — контент, який настільки дивний, нелогічний і сюрреалістичний, що ти не можеш його не подивитися.

Яскраві представники: Балерина Капучина, Бомбардиро Крокодило, Тунг-Тунг Сахур.

Спочатку це був фан для покоління альфа, але зумери й міленіали теж втягнулись — коли зрозуміли, тут нема сенсу. Та й не треба його шукати.

Чому воно зайшло?

1. Воно настільки абсурдне, що аж класне.
2. Це швидкий формат, який пробиває банерну сліпоту.

АЛЕ, як протидія цьому СММ тренду, пророкуємо, що збільшиться кількість сенсовного контенту. 

6. МЕГАкреативний контент із ШІ

2025 — пік «Вау, це зробив AI!».
2026 — пік «Мати Василя, знову AI?..».

Аудиторія переситилась дуже швидко. 

Тому фокус зміщується: цінність не в тому, що створено штучним інтелектом, а в тому, яка ідея, задум та сенс. А ШІ тепер цінний не як формат, а як інструмент для створення контенту.  

7. Провокаційні reels із гачком

Тренд SMM на клікабельний старт у відео нікуди не зникає, але 2026 він підсилюється провокацією.

8. Неочевидні колаби

Колаборації нікуди не діваються. Але цього року виділяться нестандартні, креативні колаби, коли 2 бренди з різних світів раптом роблять спільний проєкт чи контент, і він підсвічує риси одне одного.

Або ексклюзивні, за якими хочеться ганятись — ті, що створюють дефіцит і відчуття «потрібно встигнути, поки не розібрали».

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Блог про SMM: reels | stories | візуал (@kukurudza.blog)

9. Мінімалізм + акцент на сенсах

Аудиторію настільки перевантажили контентом, що красивий дизайн уже не пробиває банерну сліпоту.

Тепер у тренді мінімалістичний дизайн:

1. Білий фон + чорний текст.
2. Чорний фон + білий текст.
3. Мінімум елементів.
4. Максимум читабельності.

Pantone 2026 теж став білий — і це прямий відгук суспільної втоми: хочемо простоти та читабельності (а не збільшувати слайд, щоб бодай щось прочитати). 

І акцентах саме на СЕНСАХ, а не на формі. І це не про ідеальний копірайтерський вилизаний текст на 3 абзаци, де ти розумієш, що то струмок води. А справді влучні сенси, які можна сказати навіть кількома словами.

10. BTS-контент 

А саме контент, який показує, що ти не запарюєшся (хоча насправді запарюєшся ще більше, щоб виглядати так, ніби не запарюєшся).

BTS = behind the scenes — те, що відбувається залаштунками.
Саме цей формат пробиває четверту стіну між брендом і глядачем та створює ефект близькості, підглядання.

1. Ти щось жуєш на початку відео.
2. Впускаєш телефон і не вирізаєш це.
3. Смієшся, збиваєшся, забуваєш текст.
4. Показуєш НЕ ідеальну вилизану картинку.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Блог про SMM: reels | stories | візуал (@kukurudza.blog)

11. Інтерактивність у всіх форматах 

Інтерактивність тепер ще й у reels. Згадай тренд із танцем пальцем: глядач не просто дивиться, він взаємодіє, керує сюжетом, а затримує увагу довше.

Тому в тренді будуть будь-які формати, де користувач не пасивний спостерігач, а активний учасник.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by BertBeep (@lifeofbertbeep)

12. Дописи-каруселі

А саме «Одна думка = один слайд». 

У такому форматі класно акцентувати на контенті, який хочеться зберегти або шерити. Оскільки алгоритми люблять ці реакції й саме так зчитують, що контент цікавий. 

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Блог про SMM: reels | stories | візуал (@kukurudza.blog)

Висновок

СММ 2026 нічого нового не вигадав — він чесно підсвітив, що аудиторія втомилась від однотипності.

Тому весь фокус з’їжджає на те, щоб виділятись не формою, а сенсами. Тобто не тим, що юзаєш ШІ, а тим, як це обіграєш.

2026 брендам доведеться говорити сміливіше, тестувати швидше і нарешті перестати ховатися за правильним, мі-мі-мішним контентом. І цей рік брендів, які самі стають трендом — просто тому, що звучать по-своєму.

Тому не бійся виходити за рамки. Навіть навпаки — руйнуй їх!