Тебе юнацтво в тікитоках послало трогати траву, і ти взагалі не петраєш, що це таке? Пояснювальна бригада мчить на допомогу!
Тут ми зібрали словничок для комунікації із улюбленими зумерами. Бо нині легше вивчити ельфійську, ніж второпати, чи з тебе стібуться, коли кличуть делулу, чи, навпаки, ти свій бро.
Присвячуємо міленіалам, бумерам та зілленіалам.
Сигма — це
Незалежний вовк-одинак, який будує життя за власними правилами, не прагне домінувати як альфа або підпорядковуватися як бета. Часто асоціюється з персонажами кіно (як-от Томас Шелбі з «Гострі картузи»).
Приклад
«Він не став сперечатися з хейтерами, а просто забанив їх і пішов працювати далі. Справжній сигма!»
Синоніми
Цабе, вовк-одинак, крутий мовчазний дядько.
Імба — це
Скорчення від англійського imbalance (дисбаланс). Раніше так казали геймери про персонажа, який настільки сильний, що ламає гру. Тепер імба — це будь-що, що на голову вище за конкурентів.
Якщо твоя нова стратегія принесла х10 прибутку або твій reels розлетівся без жодної гривні вкладень — це імба.
Приклад
«Чат-бот в телеграмі — просто імба! Заощаджує мені 3 години на день».
Синоніми
Файний, потужний, люкс, супер.
Альтушки — це
Якщо бачиш дівчину з яскравим кольором волосся, в масивних черевиках, з купою ланцюгів та макіяжем, де дуже довгі стрілки і темна помада, — вітаємо, перед тобою представниця субкультури «Альт».
Слово походить від альтернатива. Раніше у нас були емо, готи чи панки, але тепер це збірний образ зумерського андеграунду.
Приклад
«Дівчина прийшла на співбесіду в корсеті поверх худі та з пірсингом всюди. Справжня представниця альт, беремо її на посаду креативника!»
Синоніми
Неформалка, иначка.
Слей — це
Зумери зробили його головним компліментом десятиліття. Бо слей — це коли ти настільки крутий, стильний або талановитий, що буквально захоплюєш усіх своєю енергетикою.
Або коли робиш презентацію, від якої у замовника відняло мову, чи просто виглядаєш на всі сто — це абсолютний слей.
Приклад
«Одягла цей костюм на зум-колл і просто заслеїла всю нараду. Оффер мій!»
Синоніми
Люкс, неперевершений, файний, круто!
Грилзи — це
Це ювелірні накладки на зуби, які виготовляються з металу (срібло, золото) або прикрашаються камінням. Якщо раніше це був атрибут американських реперів із 2000-х та наших бабусь та дідусів, то зараз зумери зробили грилзи частиною образу.
Приклад
«Зняли stories із моделлю в золотих грилзах — охоплення полетіли, бо це справжній слей!»
Синоніми
Накладні зуби (всьо, більше не знаю).
Байтити — це
Свідома дія або контент, створений для того, аби виманити у користувача реакцію: коментар, поширення або перехід за посиланням. Це наче гачок.
Приклад
«Ми спеціально зробили в дописі помилку “Кукурдуза”, щоб збайтити на коментарі. І воно спрацювало — охоплення імба!»
Синоніми
Провокувати, підбурювати, гачок, хук.
Душніла — це
Людина, яка перетворює будь-яку розмову на лекцію з Вікіпедії. Це той самий персонаж, який обов’язково виправить твій наголос у слові «маркетинг», пояснить, чому мем історично недостовірний, і нагадає про дедлайн за п’ять хвилин до обіду.
Приклад
«— Ти в курсі, що цукор у твоїй каві викликає інсуліновий скачок?
— Який ти душніла, дай просто попити каву!»
Синоніми
Придирок, моралізатор.
Чиназес — це
Слово-легенда, яке стало синонімом повного релаксу, задоволення та успішного завершення справи. Коли все пройшло як по маслу, гроші капнули на карту, а кава не підгорена — це чиназес.
Це вигук тріумфу, який випромінює вайб «життя вдалося». В SMM це слово вписується в ситуації, коли кампанія залетіла, а клієнт задоволений.
Приклад
«Закрили план продажів за 2 тижні до кінця місяця. Чиназес, команда, просто чиназес!»
Синоніми
Кайф, розкішно, успіх.
Делулу — це
Цим словом молодьож обізвала копірайтерку. Інтернети сказали, що це скорочення від delusional (марення).
Stay delulu — це девіз усіх, хто клав болт на реальність і просто пре до своєї мети на чистому ентузіазмі. В SMM це стан, коли ти запускаєш кампанію на 3 гривні й чекаєш на охоплення як у Apple.
Приклад
«— Я змонтую це складне відео за 10 хв до публікації.
— Оце я розумію делулу-енергія! Готуйся до безсонної ночі».
Синоніми
Фантазер, мрійник, казкарка (та за шо!).
Кринж — це
Іспанський сором у його найчистішому прояві.
У маркетингу крінж — це коли бренд намагається бути на короткій нозі з молоддю (а на ділі виходить ця стаття). Але є й хороші новини: іноді крінж-маркетинг настільки поганий, що стає геніальним і віральним.
Приклад
«Подивився нову рекламу банку з танцюючими касирами… Ну що за лютий крінж!»
Синоніми
Зашквар, сором, треш.
Краш — це
Походить від англійського crush (захоплення). Це об’єкт зітхань, який навіть не підозрює про твоє існування, але стає головним героєм усіх делулу-фантазій.
У маркетингу краш — це бренд, у який всі закохані просто за те, що вони роблять.
Приклад
«Подивилася нову презентацію Apple… Ну що за краш цей новий титановий корпус! Хочу-неможу!»
Синоніми
Симпатія, об’єкт зітхань, ідеал.
Пікмі — це
Людина, яка всіма силами намагається довести, що вона не така, як усі. Походить від англійського pick me (обери мене). Термін став популярним у соцмережах для опису людей, що прагнуть отримати схвалення протилежної статі.
Приклад
«Копірайтерка ненароком до делулу отримала ще й звання пікмі. Дякую!»
Синоніми
«Не така, як усі».
Зашквар
Це коли ти хочеш як краще, а вийшло так, що хочеться видалити всі соцмережі, змінити прізвище і виїхати жити в печеру. Тут про повний провал, ганьбу або вчинок, який нищить твою репутацію.
У маркетингу це найстрашніший сон SMM-спеціаліста. Бо коли ти потрапляєш у зашквар — готуйся до скасування (кенселінгу).
Приклад
«Використати цей мем у 2026-му — це лютий зашквар».
Синоніми
Ганьба, факап, провал, репутаційне дно.
Норміс — це
Це той самий середньостатистичний Джо з «Друзів», який пливе за течією і не париться. Нормісом називають людину зі стандартними смаками. З плюсів, це краще, ніж почути, що ти делулу.
Приклад
«Я намагався пояснити йому прикол про брейнрот, але він дивився на мене як на божевільного. Типовий норміс!»
Синоніми
Звичайна людина.
Бейзік — це
Так називають молодшу сестру норміса, але з акцентом на естетику. Тут про людину, чиї смаки максимально передбачувані, трендові та як у всіх. Якщо дівчина фотографує горнятко з лате у білих кедах на фоні опалого листя — її можуть назвати бейзіком.
Приклад
«Купила бежевий тренч і стакан кави для фото. Так, я сьогодні трохи бейзік, але подивіться, який це слей!»
Синоніми
Типовий, мейнстрімний, «як з картинки».
Комфортік — це
Людина або річ, поруч з якими ти почуваєшся у безпеці, як у теплому пледі з какао. Комфортік — це той, хто підтримає, не буде виводити на негатив і завжди зрозуміє навіть дивний гумор.
Приклад
«Наш проджект менеджер — справжній комфортік, завжди розрулить будь-який факап без криків».
Синоніми
Душка, затишна людина, сонечко.
Валідно — це
Слово-рятівник для будь-якої незрозумілої ситуації. Означає, що твої почуття, думки або дії мають право на існування. Якщо тобі сумно, ти помилився — це валідно. Це про прийняття себе та інших без засудження.
Приклад
«Ти сьогодні не в ресурсі і хочеш просто лежати? Це абсолютно валідно, відпочинь!»
Синоніми
Цілком нормально, має право на життя, ок.
Саппорт — це
Від англійського support (підтримка). Це коли ти не просто спостерігаєш, як твій бро пливе в зашкварі, а летиш йому на допомогу.
Приклад
«Дякую за саппорт у коментарях, ви врятували мій день!»
Синоніми
Підтримка, допомога, плече.
Кіннити — це
Відчувати настільки глибокий зв’язок із персонажем фільму, гри чи мемом, що ти кажеш: «Це я!». Якщо бачиш втомленого кота, який лежить на клавіатурі, і відчуваєш, що це твоє відображення в понеділок зранку — вітаємо, ти його кінниш.
Приклад
«Я так кінню головну героїню цього серіалу, вона теж вічно забуває про дедлайни та п’є забагато кави».
Синоніми
Асоціювати себе, впізнавати себе, рідна душа.
Вайбчек — це
Це як просканувати настрій у кімнаті. Якщо хтось заходить у чат і починає токсичити, він не проходить вайбчек. Це спосіб підтримувати екологічне спілкування та вчасно помічати, коли комусь сумно чи душно.
Приклад
«Команда, вайбчек! Хто готовий розривати цей тиждень, а хто — просто комфортік під ковдрою?»
Синоніми
Перевірка настрою, оцінка атмосфери.
Кор — це
Тут про візуальну естетику, що побудована навколо однієї теми, вайбу чи культурного явища.
Це як тематична вечірка, що ніколи не закінчується. Хочеш виглядати як лісник-естет? Це котеджкор. Хочеш вайб офісного планктону з 90-х? Це офіскор.
Приклад
«Наш новий дизайн пакування — це мінімалізмкор: білий фон, одна лінія і нуль зайвих слів. Справжній слей!»
Синоніми
Естетика, стиль, тематика.
Фейспалм — це
Жест, коли ти закриваєш обличчя долонею від неможливості повірити в абсурдність ситуації. Або це фізичне втілення відчуття крінж.
Приклад
«Прочитав коментарі під нашим новим дописом… Дикий фейспалм, люди не зрозуміли іронію!»
Синоніми
Рука-обличчя, розпач, «та за що».
Рейджбейт — це
Найпідступніший вид контенту. Коли кріейтор спеціально публікує нісенітницю, образливе, щоб розлютити людей і змусити їх строчити гнівні коментарі.
А для алгоритмів цей гнів — це про залученість, тому рейджбейт попадає в рекомендації.
Приклад
«Та стаття про те, що SMM-спеціалісти не працюють, — рейджбейт. Не ведіться, вони просто хочуть підняти охоплення!»
Синоніми
Провокація на хейт, наживка для агресії.
Шітпостинг — це
Мистецтво публікації контенту, який не має сенсу, низької якості, іронічний або абсурдний. Це коли бренд замість ідеального макета публікує розмитого кота з підписом «я сьогодні картопля».
Це як протест проти успішного успіху та вилизаних акаунтів.
Приклад
«Наш дизайнер пішов у відпустку, тому наступний тиждень у нас в stories — суцільний шітпостинг. Насолоджуйтесь мемними жабами!»
Синоніми
Абсурдний гумор, постіронія.
Канонічна подія — це
Часто болюча або факапна ситуація, яка має статися з кожним, щоб він став тим, ким є.
Це перший провалений проєкт, перший злитий бюджет або перша сварка з клієнтом. Ми не можемо втрутитися і допомогти, бо це канонічна подія, вона формує характер.
Приклад
«Він забув вимкнути рекламу на вихідні й злив весь бюджет за ніч? Не чіпайте його, це канонічна подія».
Синоніми
Неминучий досвід.
Піти трогати траву — це
Найкраща порада для тих, хто занадто занурився в цифрові баталії. Це заклик вийти з інтернету, вимкнути сповіщення і нарешті відчути реальний світ (буквально — піти і помацати руками траву в парку).
Приклад
«Ти третю годину доводиш аноніму в мережі, що він не правий? Зупинись, іди потрогай траву!»
Синоніми
Повернутися в реальність, роздуплитися.
Ракати — це
Не просто носити шмотки, а робити це так, щоб усі навколо хотіли собі такі самі.
Приклад
«Він так впевнено ракає цей вінтажний піджак, ніби народився в ньому».
Синоніми
Стилізувати, використовувати в образах.
Висновок
Тепер ти пройдеш вайбчек і знатимеш, що відповісти, коли тебе назвуть пікмі або делулу. Зберігай цей словник, ділися з колегами-нормісами та не бійся експериментувати з контентом.
Бо світ маркетингу — це суцільна канонічна подія, тож нехай твої охоплення завжди будуть імбою, а репутація — без жодного зашквару.
Охоплень твоєму бренду і повного слею в статистиці! Stay tuned, stay true!
