Чи працюють хештеги в Instagram у 2025 та як оптимізувати контент

Хочеш секретні #хештеги, які збільшують охоплення в x3 рази? Ну, маємо для тебе 2 новини:

Бо Instagram змінив правила гри. Спробуймо розібратися! 

Чому хештеги більше не працюють?

Керівник Instagram Адам Моссері сказав: 

Ми вже згадували в статті про оновлення інстаграму, що за велику кількість хештегів на контенті можна попасти в бан (через те, що платформа може сприйняти це за спам). 

Тепер є  офіційне підтвердження, що вони не впливають на охоплення. Тому можна не шукати ідеальні хештеги — їх нема. 

Але що тепер працює, замість хештегів?

Як змінювався алгоритм Instagram із 2018 до 2025

2018–2020 роках хештеги були головним способом потрапити в очі новій аудиторії. 100 хештегів на кшталт «#lika4like, #fyp, #follow4follow, #ТАПІДПИШИСЬПЛІЗ» — то база. Але алгоритм змінювався. 

З 2021 року Instagram поступово почав орієнтуватися на зміст: що саме у кадрі, що сказано у відео, які ключові слова. 

А 2025 року Instagram став схожим на Google — пошукову систему. Він розпізнає слова написані в карусельці, зміст reels, опис під контентом, візуальні об’єкти й аналізує, як люди реагують на контент, наскільки він їй цікавий — саме це і визначає, кому його показувати.

Рандомний факт: 67% зумерів використовують Instagram для пошуку.

Чому зменшилися охоплення постів із хештегами

Алгоритм більше не вважає хештеги важливими, тому, якщо контент слабкий, навіть 30 тегів не допоможуть. 

Також з підводних каменів — велику кількість хештегів інстаграм може сприйняти за спам (а ми вже згадували, за це можна зловити бан). 

Краще зосередити увагу на якості контенту, аби з ним взаємодіяли, зберігали, поширювали. 

Чи взагалі варто використовувати хештеги сьогодні?

Якщо вже дуууже хочеться, можеш залишити 2-3 важливі хештеги, але використовувати їх для просування не варто. Бо вони вже не є джерелом зростання охоплення і точно не замінять сенси в контенті. 

Що замінило хештеги в алгоритмі Instagram

Акцент не на хештеги, а на слова. Тепер головним є seo — пошук як у гуглі.

Правильні ключові слова в описах, шапці акаунту, підписах і навіть у відео — допомагають алгоритмам зрозуміти, про що твій контент і показати його тим, кому це буде цікаво.

Поведінкові сигнали, тематика акаунта, глибина взаємодії

Алгоритм більше не шукає в дописі #travel, аби показати його любителям подорожей. Він аналізує:

1. Опис профілю (відвідала 30 країн)
2. Ім’я — саме за допомогою цього тебе можна знайти в пошук (залишай ключові слова: подорожі, тури)
   
3. Як реагує ЦА на контент.

Це — поведінкові сигнали.

Також важлива твоя ніша. Якщо ведеш блог про подорожі, тури — до тебе й приходять ті, хто хоче сонце, пригоди й «де той готель за 20 євро». А потім оп — допис про бухоблік. І підписники такі:

Тому коли створюєш контент про подорожі, ти отримуєш свою ЦА, а зміна тематики може вплинути на охоплення. 

Роль опису до посту

Платформа розпізнає те, що сказано у відео чи написано в карусельці, але ти можеш їй допомогти. Бо зараз опис для дописів та reels — це повноцінне SEO для Instagram. 

Додавай ключові слова в опис під контентом (задай собі питання, як люди б гуглили твій запит), заклики до дій (шери, збереження, коментарі), аби збільшити активність. 

Що таке семантична релевантність у соцмережах

Уяви, ти шукаєш у TikTok «зарядка зранку». І знаходиш відео з підписом «ранкова фітнес-рутина». Або «пілатес на світанку». І в тебе думка: «О, воно!».

Це і є семантична релевантність — коли платформа розуміє сенс твого запиту, а не лише шукає збіг слів.

Чим семантична релевантність корисна в соцмережах?

1. Розуміє намір користувача: «фітнес», «підкачатися» і «рутина» — вони на одній вечірці, хоч і різні слова.
2. Дає кращу видачу за запитом в Instagram, TikTok, YouTube (спробуй пошукати в TikTok щось за ключовим запитом). 
3. Показує саме те, що буде тобі цікаво: бо бере до уваги все, що є в контенті, а не лише слова.

Тому й Instagram у 2025 вже не той, що був раніше. Йому не треба, щоб тицяли «#фітнес» 30 разів. Він і так знає, що «зарядка зранку» ≈ «фітнес рутина» ≈ «жіночі комплекти для спорту».

Як Instagram аналізує контент за допомогою штучного інтелекту

І тут АІ керує процесом? Куди ж без нього!

Аналіз тексту, зображень, відео та аудіо

Instagram замінив хештеги на розумну систему, яка розпізнає зміст:

• розпізнавання голосу — слухає, що говориш у відео,
• аналіз текстів — описів під дописами та reels, субтитри,
• розпізнавання зображень — аналізує об’єкти у кадрі.

Словом, хочеш нарешті зібрати всі SMM-інструменти в один пазл, який працює на бізнес-цілі?

1. Алгоритми Instagram: аби знати, що працює.
2. Аналітика: щоб не вгадувати, а орієнтуватись та цифри.
3. SMM-дизайн у Figma.
4. Контент і копірайт: reels, stories, дописи.
5. SMM-стратегія: щоб не постити рандомний контент в надії на диво.
6. Таргет і просування.

Це всі пазли ти збереш на курсі з комплексного SMM. Ще й одразу практикуватимешся на реальних проєктах — залітай, аби навчитися досягати цілей завдяки соцмережам. 

Як AI визначає релевантність без хештегів

Ми вже казали про АІ? Навіть без жодного хештега інстаграм може зрозуміти: «це допис про подорож до Парижа» або «це відео про бізнес-лайфхаки». 

AI-алгоритм використовує все це, щоб:

1. Визначити тему контенту.
2. Показати його аудиторії, якій це цікаво.

Алгоритм зчитує сенси з розмови, ключових слів, фраз на екрані, тону голосу. Потім він порівнює це з інтересами цільової аудиторії.

Чому візуальний контент та зміст стають ключем до показів

У 2025 році Instagram розуміє, що та хто зображений на фото чи відео, про що там йдеться, хто дивиться його. Якщо контент цікавий першому колу аудиторії — контент попаде в рекомендації. Тому важливо: уникати рандомного контенту, не пов’язаного зі твоєю нішею.

Рандомна порада: якщо в тебе потрапив в рекомендації допис чи reels, спробуй зробити 2-3 схожих відео на ту ж тему. Так матимеш можливість повторити результат. 

Як правильно формулювати підписи та тексти для опису

1. Починай з ключових слів та теми. «3 вправи для рельєфного преса вдома».
2. Говори мовою своєї ніші. «Швидкий білковий сніданок на 350 калорій». 
3. Використовуй розмовні фрази та питання: саме так, як аудиторія гуглить: «Як знайти ідеї для контенту?». 
4. Додавай прямі ключові слова: «Як працює алгоритм Instagram?».
5. Додавай call to action (збереження, шери, коментарі).

Приклад оптимізованого посту без хештегів

Висновок

#love, #followme, #інстащастя — хай йдуть собі на пенсію.

У 2025 Instagram не ганяється за тегами. Він слухає, що ти кажеш у відео, зчитує текст з каруселі, порівнює з поведінкою аудиторії й вирішує, чи це їй буде цікаво.

Що з цього випливає?

1. Твоє завдання — не витрачати час на хештеги, а створювати контент, який має сенс і відповідає SMM-цілям. 
2. Писати не просто для себе, а з думкою: чи це буде цікаво для аудиторії, вони захочуть шерити та зберігати.
3. Знати свою нішу, цільову аудиторію, її болі та інтереси.
4. Розуміти алгоритми інстаграму та розвивати SEO (залишати ключові слова).

Бо якщо твої відео — це дійсно «зарядка зранку», то Instagram і без #fitness зрозуміє, кому його показати.

І ще одне. Коли наступного разу рука потягнеться написати ще один хештег, зупинись. Подумай:

1. А чи відповідає це темі мого профілю?
2. Чи зможе його знайти той, кому він потрібен?
3. Чи зможу я стерти всі хештеги і зробити акцент на ключових словах?

Сьогодні хештег — це не #спосіб_просування, а лише #ностальгія.