12 архетипів бренду: що це та як обрати той самий? Частина 2

Що таке архетипи, як вони попали в маркетинг та їхню класифікацію ми дізнались в 1 частині статті. А сьогодні підемо далі у розумінні архетипів бренду та розберемось, навіщо Блазень так часто жартує, проти чого виступає Бунтар і чому Творець, попри свою жагу до інновацій, насправді прагне стабільності.

Бути серед своїх: Свій Хлопець, Блазень, Коханець

Ці архетипи прагнуть бути в групі, формувати емоційні зв’язки з іншими.
Кожен з них для цього обирає свій спосіб. Блазень —  через веселощі. Коханець — через любов та інтимність. А Свій Хлопець — через простоту та доступність.
Блазень говорить, що він дуже веселий. Коханець, що він тебе любить, а Свій Хлопець, що він такий, як і ти. Всі вони прагнуть сподобатися.

Свій Хлопець (Everyman). За простоту

Архетип Своїх Хлопців представляє бренди, які прагнуть бути доступними,
зрозумілими та такими, що легко сприймаються. В Tone of Voice бренду простежується, як вони шукають спільну мову з аудиторією, акцентуючи на взаємній довірі та простоті. Ці бренди віддають перевагу невимушеному та природному спілкуванню.

Головна мета: належати до спільноти, знайти своє місце серед інших.

Девіз: «Ми всі рівні», «Будь собою, не ускладнюй життя».

Суперсила: спілкування на рівних, приязність.

Страх: бути виключеним, виглядати занадто відчуженим.

Образи: сусіди, щоденні звички, демократичні цінності, відкритість.

Підходить для брендів, які:

• Пропонують доступні продукти або послуги;
• Намагаються побудувати близькі стосунки зі споживачами;
• Підкреслюють цінність спільноти й спільної праці;
• Орієнтовані на широку аудиторію;
• Відкриті до діалогу і готові враховувати думку споживачів.

Приклад комунікації

Блазень (Jester). За веселощі

Архетип Блазня представляє бренди, які прагнуть приносити радість, розважати та розслабляти аудиторію. Вони використовують гумор, щоб встановити зв’язок і викликати позитивні емоції. Ці бренди уникають серйозності, акцентуючи на веселощах та легкості буття.

Головна мета: розважатися, шукати своїх через веселощі.

Девіз: «Смійся і світ сміятиметься разом з тобою».

Суперсила: приносити радість, розважати.

Страх: бути нудним, викликати нудьгу.

Образи: вечірки, клоуни, комедії, ігри, безтурботність.

Підходить для брендів, які:

• Пропонують розваги, події, продукти для відпочинку;
• Використовують гумор у своїй комунікації;
• Орієнтовані на молодіжну або енергійну аудиторію;
• Створюють легкий, позитивний образ;
• Заохочують радість і веселощі в повсякденному житті.

Приклад комунікації

Коханець (Lover). За пристрасть та красу

Архетип Коханця представляє бренди, які зосереджені на пристрасті, інтимності та чуттєвості. Вони прагнуть створювати глибокі емоційні зв’язки та підкреслювати красу в кожному аспекті життя. Ці бренди відзначають любов та естетику, пропонуючи продукти й послуги, що сприяють індивідуальній привабливості та насолоді.

Головна мета: формувати зв’язок з іншими через любов.

Девіз: «Ти гідний кохання».

Суперсила: викликати пристрасть, привабливість.

Страх: бути нелюбим, неприйнятим.

Образи: романтичні сцени, вечірні побачення, розкішні тканини, вишукана їжа, мода.

Підходить для брендів, які:

• Пропонують косметику, парфуми, модний одяг, вишукані прикраси;
• Підкреслюють інтимність та особисті зв’язки;
• Орієнтовані на естетику та красу;
• Заохочують самовираження через стиль та зовнішній вигляд;
• Створюють продукти для романтичних чи інтимних моментів.
  

Приклад комунікації

Прагнуть стабільності: Творець, Правитель, Турботливий

Ці архетипи хочуть знати, що чекає нас завтра і забезпечити безпеку та стабільність. Творець вважає, що інновації та ідеї допоможуть впоратися з майбутніми викликами, Правитель — що в цьому допоможе контроль та правила. В той час як Турботливий вважає, що для цього треба піклуватися та захищати своїх користувачів. 

Творець (Creator). Стабільність — це пошук нового

Бренд-Творець зосереджений на інноваціях та створенні унікальних ідей і продуктів. Прагне надихати на творчість і залишати свій слід у світі через свої креативні рішення. Заохочує до новаторства і підкреслює оригінальність у всьому, що робить. Завдяки своїй здатності створювати нове, Творці не лише розв’язують поточні проблеми, але й передбачають майбутні виклики, забезпечуючи тим самим довготривалу стійкість.

Головна мета: створити щось значуще і тривале.

Девізи: «Уява не має меж», «Створи своє власне майбутнє», «Ідеї змінюють світ».

Суперсила: безмежна креативність, здатність до інновацій.

Страх: створити щось посереднє, втратити індивідуальність.

Образи: майстерні, студії художників, архітектурні проєкти, новаторські технології, мистецтво.

Підходить для брендів, які:

• Пропонують продукти для творчих людей;
• Акцентують на унікальності та інноваціях;
• Стимулюють самовираження та креативність;
• Підкреслюють індивідуальність і нові ідеї;
• Створюють продукти для митців, дизайнерів, інженерів.

Приклад комунікації

Правитель (Ruler). Стабільність — це контроль

Архетип Правителя (Ruler) представляє бренди, які прагнуть контролю, порядку та стабільності. Вони створюють відчуття безпеки та надійності, виступають як лідери у своїй галузі. Ці бренди зазвичай асоціюються з владою, престижем та відповідальністю.

Головна мета: встановлювати правила та думати про репутацію.

Девізи: «Контроль – це ключ до успіху», «Встановлюй правила гри», «Безпека та порядок понад усе».

Суперсила: здатність організовувати, керувати та підтримувати порядок.

Страх: хаос, втрачений контроль, невідповідність стандартам.

Образи: тронні зали, корони, офіси управління, дорогі костюми, емблеми влади.

Підходить для брендів, які:

• Позиціюють себе як лідери на ринку;
• Орієнтовані на забезпечення безпеки та стабільності;
• Виступають як регулятори чи надавачі послуг в галузях, де важлива надійність та відповідальність;
• Прагнуть до високих стандартів якості та престижу;
• Пропонують преміальні продукти чи послуги.
  

Приклад комунікації

Турботливий (Caregiver). Стабільність — це захист

Архетип Турботливого представляє бренди, які орієнтовані на допомогу та підтримку інших. Вони прагнуть забезпечити добробут та безпеку, створюють атмосферу довіри й турботи. Ці бренди асоціюються з безкорисливою допомогою, підтримкою і співчуттям. Саме так вони забезпечують стабільність та фундамент для розвитку. 

Головна мета: захищати та піклуватися

Девізи: «Дбай про інших», «Турбота робить нас сильнішими».

Суперсила: здатність співчувати, забезпечувати підтримку і захист.

Страх: егоїзм, байдужість, заподіяння шкоди.

Образи: лікарні, школи, благодійні організації, сімейні зустрічі, турботливі жести.

Підходить для брендів, які:

• Пропонують послуги охорони здоров’я, освіти чи соціальної підтримки;
• Орієнтовані на благодійність та громадську діяльність;
• Створюють продукти для дітей, сімей або старших людей;
• Акцентують на безпеці та добробуті споживачів;
• Пропонують персоналізований та турботливий сервіс.

Приклад комунікації

Бажають ризикнути: Герой, Маг, Бунтар

Ці архетипи знають, що п’є шампанське тільки той, хто ризикує. Але кожен робить це у своєму стилі. Герой заохочує до досягнень та сміливих дій на шляху до мети. Маг — такий собі коуч і впливає на внутрішні зміни. А Бунтар кидає виклик традиціям та нормам, аби створити власний порядок.

Герой (Hero). Будь сміливим

Архетип Героя представляє бренди, які прагнуть допомагати іншим долати виклики. Вони надихають на подвиги та великі досягнення, прагнуть бути прикладом мужності та рішучості. Ці бренди асоціюються з силою, відвагою та перемогами.

Головна мета: довести свою цінність через сміливі дії та значні досягнення.

Девізи: «Дій», «Досягай», «Будь героєм свого життя», «Сміливі завжди мають щастя».

Суперсила: мужність, рішучість, здатність долати труднощі.

Страх: слабкість, поразка, невідповідність стандартам.

Образи: бойові сцени, атлети на змаганнях, історичні перемоги, супергерої, символи сили.

Підходить для брендів, які:

• Пропонують спортивні товари чи послуги;
• Орієнтовані на фітнес та здоровий спосіб життя;
• Виступають як лідери у своїй галузі;
• Мотивують та надихають своїх споживачів досягати великих цілей;
• Пропонують продукти або послуги, що допомагають подолати виклики.

Приклад комунікації

Маг (Magician). Не бійся змін

Архетип Мага представляє бренди, які прагнуть трансформувати світ і надихати інших на зміни. Вони створюють магію у повсякденному житті, перетворюючи мрії на реальність. Ці бренди асоціюються з таємничістю та трансформацією. Ведуть споживача на дорозі змін і вчать не боятися їх.

Головна мета: здійснити мрії, трансформувати себе.

Девізи: «Все можливо», «Створи свою реальність», «Зміни світ навколо себе».

Суперсила: здатність створювати зміни.

Страх: непередбачувані наслідки.

Образи: чарівники, перевтілення, сила думки, фантастичні світи, великі зміни, переїзд, зміна роботи, навчання.

Підходить для брендів, які:

• Пропонують інноваційні технології чи продукти;
• Зосереджені на трансформаційних послугах (психологія, коучинг, освіта);
• Прагнуть надихати й змінювати свідомість людей;
• Створюють продукти для творчих людей і новаторів;
• Орієнтовані на інтеграцію знань і мудрості.

Приклад комунікації

Бунтар (Outlaw). Порушуй правила

Бренд-Бунтар прагне протистояти усталеним нормам, традиціям, авторитетам і боротися з несправедливістю. Вони надихають на революційні зміни та внутрішню свободу діяти та самовиражатися. Ці бренди асоціюються з незалежністю.

Головна мета: зламати правила, боротися з несправедливістю, створити новий порядок.

Девізи: «Свобода понад усе», «Борися за справедливість», «Кинь виклик».

Суперсила: здатність викликати зміни, незалежність, рішучість.

Страх: безсилля, підкорення, втрачена індивідуальність.

Образи: революціонери, протест, смілива типографіка, епатаж.

Підходить для брендів, які:

• Пропонують продукти для неформальних субкультур;
• Зосереджені на соціальних змінах та боротьбі з несправедливістю;
• Виступають проти усталених норм і традицій;
• Заохочують незалежність і самовираження;
• Прагнуть надихати людей до дії та змін.

Приклад комунікації

Бренди можуть поєднувати кілька архетипів і міняти їх з плином часу. Тому бренд Коханець може зробити комунікацію в стилі Героя, а Герой іноді побути Своїм Хлопцем.

Тож не обмежуй себе рамками одного архетипу, бо вони можуть поєднуватись. Особливо, якщо навчитись створювати потужний тон голосу для бренду — тому заглядай на наші курси СММ.

А ми вже розглянули всі 12 архетипів і йдемо відпочивати. Невдовзі зустрінемось знову на Kukurudza!