Як юзати цифри в SMM та маркетингу, аби збільшити ефективність контенту? 9 досліджень про відсотки, числа та гроші

Аудиторії треба лише 8 секунд, аби зрозуміти, чи хоче вона читати твій допис, чи ні. І саме цифри збільшують твої шанси — допомагають зачепити увагу та гортати карусельку.

Тож нумо розбиратися, чому, як і де варто юзати числа у копірайтингу.

Як цифри працюють на тебе?

1. Цифри затримують увагу 

Замість абстрактного «ми збільшили охоплення» напиши цифру:

Цифри дають аудиторії точку опори. Людям важливо бачити конкретику у вигляді чисел — це додає відчуття прозорості й доказів. Тож у своїх кейсах використовуй цифри й відсотки, щоб показати результати й підсилити довіру аудиторії.

2. Непарні числа запам’ятовуються краще

Дослідження кажуть: непарні числа легше сприймаються й краще відкладаються в пам’яті. Тому в заголовках у контенті краще юзати непарні цифри: 7, 9, 11.

3. Цифри в заголовках = більше кліків

Другий варіант обіцяє чітку структуру й зрозумілий обсяг інфи. А у хаосі рекомендацій це спрацьовує як маячок: «Тут усе по поличках».  Додавай цифру в заголовок, коли ділишся списком чи добіркою — так твій допис швидше приверне увагу й збільшить шанси на дочитування та збереження.

4. Статистика — твій козир

Пишеш «80% брендів не юзає Threads» і люди вже подумки свайпають добірку, аби перевірити, що вони втрачають через це.
Так статистика підсилює експертність і показує, що ти керуєшся не здогадками, а даними. Це додає ваги словам.

Тому прописуй статистику цифрами й пояснюй, звідки дані — це ще більше підсилює довіру аудиторії (у замітці ми залишили лінки на джерела). 

5. Цифри структурують

Очі ковзають, мозок легко сприймає й запам’ятовує. Люди охочіше зберігають такі дописи й повертаються до них.
Тому не залишай полотно тексту, розділяй на пункти, так інформація краще сприймається! 

6. Хороші цифри

Якщо новина хороша, то краще використовувати цифри, а не %

Наприклад, «7 із 10 наших студентів знаходять роботу після курсу вже за місяць» працює сильніше, ніж «70% студентів знаходять роботу після курсу за місяць». 

7. Погані % 

Якщо ж новина не із хороших, то краще юзати відсотки. 

До прикладу, «Лише 2% наших замовлень затримуються» звучить приємніше, ніж «Лише 2 із 100 замовлень затримуються».

8. Нулі та коми

Хочеш, щоб сума виглядала більшою? Додай нулі після коми:

Хочеш, щоб ціна здавалася меншою? Прибери нулі після коми:

Якщо ж твоє число більше тисячі, то додавання або віднімання коми робить число більшим або меншим: 

9. То як краще ₴ чи грн?

Рандомний факт від Kukurudza: знак гривні ₴ часто плутають зі знаком долара $. У багатьох складається враження, що йдеться не про 400 грн, а про 400 доларів! Тому в текстах краще писати «400 грн», так аудиторія не думатиме, що ти запускаєш інтенсив за 16 000 грн. 

Де вплітати цифри?

1. У заголовках і підзаголовках в статтях
   Вони відразу пояснюють, що саме ти розкриваєш в тексті і обіцяють чіткий список.
2. У текстах дописів
   Відсотки, результати, досягнення — усе, що можна порахувати.
   «Ми набираємо мільйони переглядів на AI-відео» звучить переконливіше, ніж «ми юзаємо AI-відео».
3. У reels та stories
   Напиши на обкладинці reels: «5 ідей трендових відео» і глядачі вже знають, що тут щось корисне і треба зберегти reels.
4. У кейсах
   Кейси без цифр схожі на популістичні гасла в період виборчої кампанії. Тому щоб аргументувати результати, давай цифри: «1600+ підписників за 2 тижні та як підготувати акаунт до просування з нуля».

То який фінал?

Цифри — це тригер, який робить контент переконливішим і зрозумілішим.
Вони не просто прикрашають текст, а перетворюють контент про щось на чіткий меседж, який хочеться дочитати й зберегти.

Не бійся додавати цифри у  дописи, stories та кейси й ти побачиш, як зростає зацікавлення до твого контенту.