Усе краще, ніж поганий дизайн: SMM-дослідження про те, як віжуал впливає на ціну підписника

Ми дослідили 3 види дизайну: з SMM-системою, без дизайну і з неправильним дизайном. 

Навіщо? Щоб з’ясувати, чи впливає віжуал на результати реклами, чи можна махнути рукою на дизайн й робити ставку на тексти й відео.

Спойлер: це дослідження зекономить тобі сотні доларів на таргеті. Алеее давай з початку. 

Аби результати були чесні, ми створили однакові умови дослідження:

a) 3 акаунти з однаковими текстами, сенсами, хайлайтами, кількістю дописів та stories.

b) Бюджет на таргет ≈ $70 на акаунт (усього ≈$220)

c) Охоплення ≈ 10к

d) Тест — 7 днів

e) Ціль кампаній — підписка 

Єдина різниця між акаунтами — дизайн. Одразу розгляньмо, з ким маємо справу.

1. Дизайн з SMM-системою
   Фірмовий стиль, чітка система, композиція, кольори, відступи — дотримані усі-усі правила дизайну.
   
2. Без дизайну
   Просто фото продукту. Без графіки й декоративних елементів — так часто роблять бренди: «аби показати товар». Ми вирішили перевірити, наскільки така стратегія вигідна для бізнесу.
   
3. З неправильним дизайном
   Без фірмового стилю і з типовими помилками: хаотичні кольори, слабкий контраст, порушена сітка, перевантаження деталей — усе те, що з’їдає увагу аудиторій й сенс.
   

То який з них привів підписника у 5 разів дешевше? Хапай лупу і гайда роздивлятись — ти сьогодні наш напарник. 

Якими були дизайни сторінок у дослідженні?

Познайомимось ближче з нашими головними героями.

Напарнику, зараз твій хід: як гадаєш, який з дизайнів спрацював краще? А який НАЙгірше?

Хм, скоро перевіримо! А поки вирушаємо тестувати.

Який дизайн знижує вартість підписника в таргеті? 

Зараз-зараз розповімо, але перед цим підсвітимо кілька важливих деталей про дослідження. На кожному акаунті просували 2 однакових дописи з аналогічними налаштуваннями таргету. 

Ціль — привести підписника на акаунт.

Для початку порівняємо, активність на цих дописах.

Хоч і на кожному акаунті схожі охоплення (бачила майже однакова кількість людей), взаємодія з дописами була різна.

Розгляньмо оформлення та статистику. 

Неправильний дизайн

Найменше лайків і коментарів. Чому? На першому дописі бракувало фотоприкладу, кольори — тьмяні, а елементи «дзвіночків» просто є, аби були. Сенс та сторітел не дочитувався.

Без дизайну

Краща взаємодія, ніж з неправильним дизайном. Але коли є просто фото продукту без візуального сторітелу, люди не до кінця можуть зчитати, про що взагалі мова — як на другому дописі. Тому губиться увага.

З дизайн-системою

Тут була найбільша взаємодія. Є сторітел, логіка, контрасти, акценти. Усе працює разом: веде погляд, пробиває банерну сліпоту й змушує зупинитись.

Окей, а як це вплинуло на нашу головну ціль — підписку? Гайда роздивлятись!

Напарнику, бачиш це? 

1. Найкращі результати показав акаунт з дизайн-системою, а саме $1,23 за підписника (це ок ціна для нової сторінки). 
2. Далі був акаунт без дизайну, але ціна за підписника була у 3 рази дорожча, ніж в акаунта 1.
3. Найдорожчий підписник на профілі з неправильним дизайном — майже у 5 разів, ніж на акаунті з дизайн-системою. 

Ііі…що-що? Так! Класно розмірковуєш — акаунт БЕЗ дизайну показав навіть кращі результати, ніж з неправильним дизайном. 

Тут і напрошується висновок, що якщо в бізнесу обмежений бюджет — краще живі фото та контент, ніж дизайн з типових помилок. А вже коли бренд готовий масштабуватись — вкладаємось у дизайн-систему: вона зменшить ще у 3 рази ціну підписника і стабілізує результат.

Адже дизайн-система та фірмовий стиль бренду — це не просто про дотримання правил графічного дизайну. Це про філософію бренду та глибоке розуміння своєї аудиторії.

Бо хто розуміє свого споживача — той і виграє. І не просто виграє, а отримує підписника у 3 рази дешевше.

І наше дослідження ще раз підсвічує: на українському ринку дизайн впливає на результат просування в соцмережах не менше, ніж продукт, копірайт чи вміння налаштовувати рекламу. Бо скільки б ми не витрачали на таргет, перше, що бачить користувач — це оформлення. І саме воно вирішує, чи будуть дивитись далі. 

Словом, хочеш теж зменшити ціну підписника у 5 разів та досягати бізнес-цілей через дизайн? Тоді гайда на курс із SMM-дизайну у Figma.

А головне — навчишся будувати дизайн-системи для соцмереж, що не лише економлять час, а й зменшують ціну за підписника. Долучайся!

Висновок: чи впливає дизайн на результати реклами?

Як показало дослідження… так, так і ще раз ТАК — реклама з дизайн-системою приведе підписника у 5 разів дешевше!

Тому перед запуском наступної кампанії запитай себе — чи говорить твій дизайн мовою бренду, чи просто є, аби бути? 

Бо ми часто недооцінюємо цей інструмент. Адже коли в нас є дизайн-система, усе працює настільки злагоджено, що навіть не помічаємо, як саме вона привела до крутого результату. 

Але дизайн-система це зробила — зменшила ціну підписника з $5,56 до $1,23. Тепер ти знаєш, як зекономити й для свого бренду сотні доларів на таргеті. 

Ми ж тим часом ідемо далі — тестувати гіпотези та шукати, що ще приховує SMM. Спойлер: скоро ти дізнаєшся, як дизайн впливає на залучення клієнтів та продажі. 

See you!